Instituto Distrital de Deporte y Recreación

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ESTRATEGIAS Y TACTICAS DESARROLLADAS

Las entidades del Estado están facultada para hacer uso de adecuados canales de comunicación con la comunidad que contribuyan al impulso de políticas, el fomento de valores, la información del ciudadano sobre sus derechos y obligaciones, e inclusive para el ofrecimiento de servicios inherentes al ejercicio de sus funciones, entre otros fines.

En tal sentido, y teniendo en cuenta que los propósitos misionales del Instituto Distrital de Deporte y Recreación de Cartagena -IDER- son posibles de alcanzar en la medida en que exista receptividad de los diferentes sectores poblacionales a quienes se dirige la oferta institucional, el Plan Estratégico Comunicacional (PEC), implementado durante el período 2020-2023, contempló acciones de divulgación, publicidad y marketing, ejecutadas en el marco de la normatividad vigente y bajo estrictos principios de eficiencia y transparencia.

Hechas las evaluaciones correspondientes sobre los mecanismos que hicieran viable el logro de impactos positivos en las comunidades, y bajo el entendido de que el instituto no dispone de los medios y herramientas para cumplir de manera autónoma con todos los desafíos de la comunicación masiva y de sus componentes de publicidad y marketing, se dispuso que cada uno de los proyectos de los diferentes programas, incluyera una estrategia con sus correspondientes recursos presupuestales, para la divulgación de sus acciones y actividades, complementarias a las tácticas, acciones y productos orientados por el equipo de comunicaciones y prensa del Instituto.

Con base en ese soporte y en virtud de la articulación entre las diferentes áreas, la Oficina Asesora Jurídica y el equipo de comunicaciones y prensa, bajo la dirección del instituto, se estructuraron procesos contractuales para contribuir a los objetivos de la estrategia comunicacional en dos grandes segmentos:

Primero: la producción y emisión de programas y microprogramas de televisión del instituto distrital de deporte y recreación -IDER- pela de desaron sa vemos unes a artagena este 2025, le invito o o ase ios programas der de de tie en matos de do y en el minutos de duración, con emisiones semanales, y ocasionalmente la producción de videoclips institucionales; en 2022 se incluyó una producción de alto impacto denominada «Cartagena destino deportivo».

Segundo: Servicios de divulgación institucional, mediante la promoción y difusión de los planes y contenidos de las actividades desarrolladas en el marco de los proyectos de inversión a través de canales tradicionales (radio) y medios digitales (portales informativos y redes sociales) de acuerdo con el alcance y los lineamientos estratégicos establecidos, además de productos impresos de conformidad con las necesidades institucionales.

Para atender estos dos segmentos se optó por la modalidad de procesos de contratación de menor cuantía, en los que desde el área de comunicación se apoyó en la realización de los correspondientes estudios previos y en la guía de su ejecución; la estructuración y desarrollo de convocatorias y de los procesos de adjudicación y contratación estuvo a cargo de la Oficina Asesora Jurídica del IDER, y la supervisión de los contratos fue desarrollada por la Dirección de Fomento Deportivo y Recreativo del instituto.

En este espacio del informe general de gestión de la estrategia comunicacional 2020-2023 se anexan los contratos con las compañías que ganaron los procesos y sus correspondientes informes de ejecución.

ContratoEmpresaFecha InicioFinalizaValorObjetoLink del Enlace
439-2023COMPAÑIA DE TELEVISION CARTAGENA DE INDIAS S.A.14/06/202331/12/2023$ 168.400.000 PRESTACIÓN DE SERVICIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y EMISIÓN DE PROGRAMAS, MICROPROGRAMAS DE TELEVISIÓN Y CLIPS AUDIOVISUALES RELACIONADOS CON LOS OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS Ver Más
464-2023 BIG MEDIA PUBLICIDAD SAS19/09/2331/12/23$ 269.227.857PRESTACIÓN DE SERVICIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y EMISIÓN DE PROGRAMAS, MICROPROGRAMAS DE TELEVISIÓN Y CLIPS AUDIOVISUALES RELACIONADOS CON LOS OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS QUE EL INSTITUTO DISTRITAL DE DEPORTE Y RECREACIÓN- IDER DESARROLLA EN VIRTUD DEL CUMPLIMIENTO DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN CONTEMPLADOS EN EL PLAN DE DESARROLLO SALVEMOS JUNTOS A CARTAGENA 2020-2023.Ver Más
ContratoEmpresaFecha InicioFinalizaValorObjetoLink del Enlace
380-2022COMPAÑIA DE TELEVISION CARTAGENA DE INDIAS S.A16/05/2231/12/22$ 119.800.000PRESTACIÓN DE SERVICIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y EMISIÓN DE PROGRAMAS Y MICROPROGRAMAS DE TELEVISIÓN DEL INSTITUTO DISTRITAL DE DEPORTE Y RECREACIÓNIDER RELACIONADOS CON LOS OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS QUE ESTE DESARROLLA EN VIRTUD DEL CUMPLIMIENTO DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN CONTEMPLADOS EN EL PLAN DE DESARROLLO SALVEMOS JUNTOS A CARTAGENA 2020- 2023Ver Más
429-2022FENIX MEDIA GROUP SAS23/08/2231/12/22$ 189.781.200PRESTAR LOS SERVICIOS DE DIVULGACIÓN INSTITUCIONAL, MEDIANTE LA PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS PLANES Y CONTENIDOS DE LAS ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MARCO DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN 2022, A TRAVÉS DE CANALES TRADICIONALES (RADIO) Y MEDIOS DIGITALES DE ACUERDO CON EL ALCANCE Y LOS LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS ESTABLECIDOS POR EL IDER.Ver Más
382-2022COLOMBIA CLOUD TI S.A.S.29/06/2022 29/09/2022$ 11.789.000ERVICIO DE REDISEÑO, MODERNIZACIÓN Y ACTUALIZACIÓN DEL SITIO WEB INSTITUCIONAL DEL IDER.Ver Más
ContratoEmpresaFecha InicioFinalizaValorObjetoLink del Enlace
406-2021COMPAÑIA DE TELEVISION CARTAGENA DE INDIAS S.A30/06/2114/11/21$ 38.025.000EPRODUCCIÓN Y EMISIÓN DEL PROGRAMA DE TELEVISIÓN LÍDER DEPORTIVO Y DEL MICROPROGRAMA DE TELEVISIÓN FLASH DEPORTIVO DEL INSTITUTO DISTRITAL DE DEPORTE Y RECREACIÓN- IDER, RELACIONADOS CON LOS PRODUCTOS Y ACTIVIDADES QUE ESTE DESARROLLA EN CUMPLIMIENTO DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN CONTEMPLADOS EN PLAN DE DESARROLLO SALVEMOS JUNTOS A CARTAGENA 2020-2023.Ver Más
422-2021COMERCIALIZADORA CAFEBOTERO13/08/2131/12/21$ 66.946.425PRESTACIÓN DE SERVICIO DE IMPRESIÓN y DIVULGACIÓN DE PIEZAS PUBLICITARIAS PARA LA DIFUSION DE LAS ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN MARCO DE LOS PROYECTOS DE INVERSION QUE EJECUTA EL INSTITUTO DISTRITAL DE DEPORTE Y RECERACION IDER A TRAVES DE DIFERENTES CANALES DE COMUNICACIÓN.Ver Más
ContratoEmpresaFecha InicioFinalizaValorObjetoLink del Enlace
627-2020COMPAÑIA DE TELEVISION CARTAGENA DE INDIAS S.A.16/09/202031/12/20$ 36.000.000PRODUCCIÓN Y EMISIÓN, EN CANALES DE TELEVISIÓN LOCAL, DE LOS PRODUCTOS Y ACTIVIDADES QUE DESARROLLA EL IDER EN CUMPLIMIENTO DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN CONTEMPLADOS EN PLAN DE DESARROLLO Salvemos Juntos a Cartagena 2020-2023. *Ver Más
CARTA ACEPTACION 645-2020PGL MARKETING07/10/2031/12/20$ 34.538.398EPRODUCCIÓN Y EMISIÓN DEL PROGRAMA DE TELEVISIÓN LÍDER DEPORTIVO Y DEL MICROPROGRAMA DE TELEVISIÓN FLASH DEPORTIVO DEL INSTITUTO DISTRITAL DE DEPORTE Y RECREACIÓN- IDER, RELACIONADOS CON LOS PRODUCTOS Y ACTIVIDADES QUE ESTE DESARROLLA EN CUMPLIMIENTO DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN CONTEMPLADOS EN PLAN DE DESARROLLO SALVEMOS JUNTOS A CARTAGENA 2020-2023.Ver Más
CARTA DE ACEPTACIÓN 644-2020FENIX MEDIA GROUP SAS14/10/2031/12/20$ 15.799.998PUBLICACIÓN EN MEDIOS DIGITALES DE MENSAJES Y CONTENIDOS PROMOCIONALES RELACIONADOS CON LOS PRODUCTOS Y ACTIVIDADES QUE DESARROLLA EL IDER EN CUMPLIMIENTO DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN CONTEMPLADOS EN PLAN DE DESARROLLO Salvemos Juntos a Cartagena 2020-2023.Ver Más